Kaç kez önde gelen bir moda markasına gittiniz, beğendiğiniz bir şeyi seçip farklı bedenlerde denediniz, ancak bir şeylerin yanlış olduğunu fark ettiniz: kolların çok uzun olması, pantolonun uzunluğunun muhteşem çerçevenizi aşması veya omuzların tam oturmaması? Ismarlama, Savile Row gibi isimlerle pahalı bir çaba gibi görünebilir, ancak gerçekte bireysellik için bir giyinme biçimine dönüşmüştür. Rakamlar da bunu destekliyor. Kişiselleştirilmiş modaya yönelik değişen tüketici tercihleri, artan harcanabilir gelirler ve ünlü kültürünün ve sosyal medyanın kişisel stil üzerindeki artan etkisinin etkisiyle, 2033 yılı sonuna kadar özel terzilik pazarının 4,66 milyar ABD doları değerine ulaşması bekleniyor. İşte bu yatırım yaşam tarzına katkıda bulunan yeni ortaya çıkan tasarımcılar ve markalar ve kadınları, seri üretilen ve yaygın olarak bulunabilen şeylere uymalarını istemek yerine, iş, günlük yaşam veya düğün için kendilerine uygun kıyafetleri seçme konusunda nasıl güçlendirdikleri.
Yapay zekadan ilham alan ancak insan dokunuşuyla üretilen ısmarlama kıyafetler
Ismarlama markası, ilham panolarından eskizlere ve son düzenlemelere kadar, özel giysiler yaratma konusunda incelikli bir yaklaşım benimseyen ESQUE/BY kurucusu JJ Lee’yi ele alalım. Lee, kadından giysiye uymasını istemek yerine, giysinin kadına uyması gerektiğine inanıyor. Geçmişi biyoloji, hesaplama ve sistem teknolojisi üzerinedir ve şimdi bu düşünceyi geleneksel New York terziliği ve zanaatkarlığıyla bir araya getiriyor.
Annesi meme kanseri nedeniyle ameliyat olduktan sonra Lee, gelişen vücuduna uygun kıyafetler bulmanın ne kadar zor olduğunu fark etti. E-posta yoluyla şöyle diyor: “Onun deneyiminden öğrendiğim şey, giyimin çoğu zaman önceden belirlenmiş bir vücut fikrine uymamızı gerektirdiğiydi; oysa ben bunun bireyi göz önünde bulundurarak tasarlanması gerektiğine inanıyorum.” Müşterileri ona birçok farklı nedenden dolayı geliyor: orantı, uyum, yaşam tarzı, kişisel tarz. Ancak ortak nokta onları dikkate alan giyim arzusudur. “Bu fikir ESQUE/BY’nin temelini oluşturdu: kıyafetleriniz size uymalıdır, tam tersi değil.”
Lee’ye göre terziler her zaman birey hakkında inanılmaz miktarda bilgi topluyor: ölçüler, duruş, orantı, tercihler, hatta birinin nasıl hareket ettiği. Yapay zekayı bu kişiselleştirilmiş sürece gerçekten hizmet edebilecek bir araç olarak görüyor. “Yapay zeka, bu verilerden daha fazlasını toplamamıza ve bir dereceye kadar bunu anlamamıza, kalıpları tanımamıza ve sürecin bölümlerini geniş ölçekte kolaylaştırabilecek daha akıllı üretim kararları almamıza yardımcı olabilir” diye ekliyor.
ESQUE/BY kurucusu JJ Lee, uyarlama sürecini duyarlı, işbirlikçi ve gerçekten kişiselleştirilmiş hale getirmek için teknolojiyi kullanmak üzere hesaplama ve sistem biyolojisi geçmişinden yararlanıyor.
Yine de kişiselleştirmenin amacı müşteriye işbirliği içinde hizmet etmektir ve bu da teknolojinin yanı sıra oldukça insani bir sohbetin de devam etmesi anlamına gelir. Lee, “Sadece birisinin bize söylediklerine değil, bazen yapmadıklarına, neyi rahatça gösterdiklerine, ne olmadıklarına veya henüz ifade edemedikleri tercihlerine de dikkat ediyoruz” diye ekliyor. Bu ipuçlarından bazıları sözsüzdür ve yalnızca müşteri ile terzi arasındaki ilişki yoluyla ortaya çıkar.
Yapay zeka daha karmaşık hale geldikçe bu sürecin bilgilendirilmesine giderek daha fazla yardımcı olabilir. Ancak Lee için kişisel tercih, zevk ve insan muhakemesi merkezi olmaya devam ediyor. Teknoloji daha fazla bilgi sağlayabilir; birey kendisine yapılanların merkezinde kalır. ESQUE/BY aynı zamanda rakipler yerine küresel kaynaklara ve yerel zanaatlara önem verir, dünyayı olağanüstü üretim, teknikler ve işçilik için arar, sıklıkla bu geleneklerin nesiller boyunca uygulandığı, geliştirildiği veya ustalaştığı bölgeler ve üreticilerle çalışır.
Kurucu JJ Lee, vücutların statik olmadığına inanıyor ve markası, güzel kıyafetlerin bu düşünceyle tasarlanmasını sağlıyor.
Bununla birlikte, New York merkezli bir marka olarak şehrin özel bir çekiciliği var: Garment District’te sadece birkaç blok içinde dikkate değer bir kumaş ve kesimhaneler, şekillendiriciler, kesim odaları ve vasıflı üreticiler bulunuyor. Şehrin kendisi dünyanın dört bir yanından müşterileri, tasarımcıları, sanatçıları ve insanları bir araya getirerek gerçek zamanlı olarak dinlemek, prototip oluşturmak, eşleştirmek ve yanıt vermek için oluşturulmuş bir ortam yaratıyor. “Biz New York’u, küresel zanaatı bireye bağlayan bir tür son mil olarak düşünüyoruz. Başka yerlerdeki endüstriyel ölçekli üretimin bir parçası olarak, bu yerel ekosistem kalkınmayı, iletişimi ve problem çözmeyi desteklemeye devam edebilir.”
Büyük gününe özel gelinlik
Silvia Tcherassi’nin atölyesi, ‘ısmarlama’nın sektörde moda bir kelime haline gelmesinden çok önce, 20 yılı aşkın süredir ısmarlama ve ısmarlama gelinlik parçaları sunuyor. Tcherassi, “Her gelin düğün gününde kendini özel ve benzersiz hissetmek ister ve bunun için ideal elbisesinin hayallerindekine mümkün olduğunca yakın olması gerekir” diye belirtiyor.
Rakamlar, kişiselleştirmeye yönelik bu değişimi yansıtıyor: Küresel özel gelinlik pazarının 2026’da 1.832,44 milyon dolara ulaşması bekleniyor; 2023 itibarıyla gelinlerin %47’si kişiye özel veya özel yapım elbiseler seçiyor; bu oran büyümeye devam ediyor. Tcherassi’nin özel tasarımları, gerçek ısmarlama yaratımı mümkün kılan malzemelerden, kendisi ve ekibinin mükemmelleştirdiği süreçlerden kesiliyor ve her yeni vizyonla yeniden hayal etmeye devam ediyor, çünkü bir gelinlik bir elbiseden çok daha fazlasıdır.
Silivia Tcherassi atölyesi, gelinin işçiliğini ve tercihlerini dikkate alarak her kadının büyük düğün gününde kendini en iyi şekilde hissetmesini istiyor.
Atölyedeki süreç ve montaj tasarım gereği eksiksizdir. İlk ziyaret, düğünün kendisi hakkında bir konuşma ile başlar: zaman, yer ve sonuçta tasarımı şekillendirecek her unsur. “Günümüzde gelinler misafirlerine sıklıkla kıyafet yönetmeliği panoları gönderiyor ve birçoğunun bizim tasarımlarımızı öne çıkardığını fark ettik. Bu doğal olarak hizmetlerimizi nedimelere, aile üyelerine ve misafirlere, özellikle de zaten uzun süredir müşterimiz olanlara genişletmemize yol açtı” diye ekliyor.
Oradan gelin uzmanlarından biri ve çoğu durumda Silvia’nın kendisi, gelinin boyutları göz önünde bulundurularak silüetler sunuyor. Tcherassi, “Herkese uyan tek bir kalıp yok, bu nedenle gelinlerin kendilerini en iyi hissettikleri kesim ve siluet hakkında fikir edinmelerine olanak tanıyan siluet prototiplerimiz var. Düğün gününüzde özgürce ve rahatça hareket etmek çok önemli” diyor Tcherassi. Özel ve ölçüye göre üretilen parçalara yönelik talep arttıkça, ustalıkla tedarik edilen bir atölye modelini hassasiyetten ödün vermeden ölçeklendirmek hem sabır hem de yatırım gerektirir. Tcherassi, her gelinin özel bir elbise için aylarca bekleyemeyeceğinin farkında, dolayısıyla bu ihtiyacı karşılamak iş modellerinin önemli bir parçası haline geldi.
Sınır Tanımayan Ismarlama
Ismarlama ve siparişe göre terzilik talebi yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlı değildir. Bu modeli 2012’den beri geliştiren bir marka olan Deme, talebin Amerika sınırlarının çok ötesine uzandığını gördü; uluslararası kişiselleştirme iştahı, markanın fazla stok tutmadan genişlemesine olanak tanıdı. Nakit akışı için gerçek bir nimet olduğu ortaya çıktı.
Kendi ölçeğinde boyut ve renk özelleştirmesi sunmak nadirdir, ancak model birkaç açıdan karşılığını verir: daha güçlü karlılık, daha hafif çevresel ayak izi ve seri üretim yerine her tüketiciye benzersiz hissettiren ürünler. “Hindistan’da bir talep var ve her zaman da var. Ayrıca tasarımlarımızın mütevazı versiyonlarını yaptığımız çok sayıda Orta Doğulu müşterimiz var” diyorlar.
Bu uluslararası talebin büyük bir kısmı, Deme’nin mevcut tasarımlarının daha mütevazı silüetlere dönüştürülmesi etrafında yoğunlaşıyor; bu, işin önemli bir parçası haline gelen bir değişim. Boyutları özelleştirmek de aynı derecede önemlidir. Bir küçük her küçük bedene aynı şekilde uymaz ve müşteriler standart bir tablo yerine kendi vücutlarına göre kalibre edilmiş bir uyum beklemeye başlamışlardır. Renk de aynı derecede önemli bir rol oynuyor: Bir müşteri bir tasarımı sevebilir ama içindeki rengi sevmeyebilir ve kişiselleştirilmiş seçenekler sunabilmek, markanın bu bireysellikten ödün vermeden genişlemesine olanak tanıyan şeydir.
Deme markasının gösterdiği kişiselleştirilmiş avantaj, her renk, boyut ve malzemede kadınların sevebileceği ürünler yaratmaktır.
Bu makale ilk olarak şu tarihte yayınlanmıştır: Forbes.com