John Ternus’un CEO olarak ilk sunumunda Apple, aralarında iPhone Duo adlı ilk katlanabilir telefonunun yanı sıra daha büyük ekranlı iPhone 18 Pro ve Pro Max’in de bulunduğu bir dizi yeni ürünü tanıttı.
Ancak Çarşamba günkü etkinliğin yatırımcılar için en büyük haberi, Pro adı olmayan bir iPhone 18’in bulunmaması olabilir.
Son aylarda analistler, Apple’ın yıllık temposunda bu değişikliği büyük ölçüde bekliyorlardı ve Apple’ın, iPhone SE ve iPhone 16e dahil olmak üzere yeni düşük maliyetli modelleri daha önce duyurduğu bahardaki bir etkinlikte amiral gemisi iPhone’u piyasaya süreceğini tahmin ediyorlardı.
Çarşamba günü duyurulan en ucuz yeni iPhone, ABD’de 100 dolarlık bir fiyat artışıyla 1.199 dolardan başlayan iPhone 18 Pro oldu. Etkinlikten önce iPhone 17’nin fiyatı 799 dolardı, ancak daha sonra 899 dolardan listelendi. Apple, eski CEO Tim Cook’un Wall Street Journal’a verdiği bir röportajda “sürdürülemez” olarak nitelendirdiği küresel bellek ve diğer bileşen eksikliğine yanıt olarak Haziran ayında Mac ve iPad fiyatlarını artırdı.
Ternus, 1 Eylül’de Cook’un yerine geçerek Steve Jobs’un 2011’de ölümünden kısa bir süre önce istifa etmesinden bu yana yalnızca ikinci Apple CEO’su oldu. Cook, tedarik kısıtlamalarının devam edeceği konusunda uyardı ve şirket, Temmuz ayı kazanç açıklamasında bunun Eylül çeyreğinde şirket için daha da büyük bir sorun haline geleceğini belirtti.
Ana akım iPhone’ları bahara kadar tutmak Apple için yeni bir taktik. Sektör analistleri çarşamba günü şirketin gelirini çeyrekten çeyreğe eşitlemek istediğini ve bunu bölünmüş lansman stratejisiyle başarabileceğini söyledi.
Tarihsel olarak Apple’ın en büyük çeyreği, iPhone satışlarının ilk çeyreği olan ve Noel’i de içeren ilk mali çeyreğiydi. Takip eden iki çeyrek genellikle çok daha yavaştır.
Analistler, Mart veya Nisan ayında daha düşük fiyatlı bir cihazla yapılacak büyük bir iPhone lansmanının, Apple’ın yavaşlayan sezonundaki satışlarını yumuşatmak için çok şey yapabileceğini söyledi.
Pazar araştırmacısı IDC’nin başkan yardımcısı Francisco Jeronimo bir röportajda, “Apple tüm odağı yılın son çeyreğine verdiğinde elbette oldukça güçlü bir gelir elde ediyor, ancak ikinci çeyrek çok daha düşük satışlarla birlikte geldiğinde bu eksikti” dedi. “Bunun onlara yıl boyunca gelirlerini dengeleme açısından bir miktar istikrar sağlayacağını düşünüyorum.”
Geçtiğimiz on yılda Apple, iPhone 11’i ve daha iyi ekran ve kameralara sahip daha pahalı Pro sürümünü piyasaya sürdüğünde iPhone serisini iki büyük parçaya ayırdı. O zamandan beri Apple, Pro ve standart telefonlarını aynı sonbahar etkinliğinde aynı çıkış tarihleriyle duyurdu.
Apple’ın ortalama satış fiyatları (ASP’ler), Pro telefonlarının amiral gemisi seçeneklerinden daha iyi satılması nedeniyle son yıllarda arttı. Bank of America analisti Wamsi Mohan’a göre yeni yaklaşım bu eğilime katkıda bulunuyor ancak potansiyel olumsuz yanları da var.
Mohan bu hafta bir notta “Bizim görüşümüze göre, bölünmüş lansman mix ve ASP’yi destekleyebilir” diye yazdı. Ancak şunu da ekledi: “Bu, fiyata duyarlı tüketicilerin, daha düşük fiyatlı modeller gelene kadar yükseltmeleri erteleme riski yaratıyor.”
Apple CEO’su John Ternus, 9 Eylül 2026’da Cupertino, Kaliforniya’da şirketin şirket merkezi Apple Park’ta düzenlenen Apple’ın “Sürpriz ve Parıltı” etkinliği sırasında iPhone Duo’yu elinde tutuyor.
Benjamin Fanjoy | Getty Images
IDC tahminlerine göre 2026 yılının ilk yarısında Apple’ın iPhone 17 Pro ve iPhone 17 Pro Max iPhone satışlarının %54’ünü oluşturdu. Normal iPhone 17, iPhone satışlarının %26’sını oluşturuyordu.
Jeronimo, “Piyasa akıllı telefonların benimsenmesi ve yükseltmeler açısından yavaşlamaya başladığında Apple bu şekilde oynadı” dedi.
Ayrıca iş başında bir tedarik zinciri oyunu da var. Counterpoint Research araştırma başkan yardımcısı Neil Shah, dört yerine yalnızca iki yeni modelin piyasaya sürülmesinin, Apple’ın tedarik zincirinden güvence altına alması gerekenleri önemli ölçüde basitleştirebileceğini söyledi.
Shah, “Bellek fiyatının yüksek olması, Apple’ın aynı anda birden fazla iPhone piyasaya sürmesine yardımcı olmuyor” dedi.
Çarşamba günkü etkinliğin sonunda şirket, Huawei gibi rekabetçi tekliflere uygun olarak fiyatı 1.999 dolardan başlayacak katlanabilir iPhone Duo’yu tanıttı.
Yazılım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Craig Federighi, Apple’ın iOS yazılımının çoğunu iki ekranın, hareket düğmelerinin ve diğer kontrollerin avantajlarından yararlanacak şekilde yeniden tasarladığını söyledi. Kullanıcılar aynı anda iki uygulamayla çoklu görev gerçekleştirebiliyor ve Apple’ın Pencil adlı kalemini kullanabiliyor.
Lansmanda Ternus, “Hayatınızda bu kadar merkezi bir rol oynayan bir cihaz için daha büyük bir ekran tamamen yeni olasılıkların kapısını aralayacaktır” dedi. “Bunu başarmanın en iyi yolunun katlanabilir tasarım olduğunu düşünüyoruz.”
Telefon, Apple’ın kendi bünyesinde ürettiği ikinci nesil modem olan ve internete olan bağımlılığı daha da azaltan bir hamle olan yeni C2 modemden güç alacak. Qualcomm. Apple’ın donanım direktörü Johny Srouji, açılış videosunda C2’nin selefine göre yüzde 50 daha hızlı olduğunu ve yüzde 15 daha az çalıştığını söyledi.
SAAT: Apple neden katlanabilir telefonlarda bir fırsat görüyor?
