独家报道：Formula 1 携手西班牙运动服饰品牌 Pompeii 打造胶囊系列

巴黎 — 一级方程式赛车正在庆祝其重返马德里，西班牙运动服装品牌 Pompeii 推出了一个胶囊系列，该系列将于周二在周末活动之前推出，其中包括接管马德里旗舰店。

此次合作是 Pompey 在赛车运动中迈出的第一步，Pompey 成立于 2014 年，是一个鞋类品牌，以其足球风格的运动鞋和服装赢得了一批追随者。

这款男女皆宜的九件胶囊系列以已故的艾尔顿·塞纳 (Ayrton Senna) 等时尚偶像和车手制服上的赞助商标志贴片为灵感，以怀旧的方式回顾了 F1 的历史。

对于 Pompey 联合创始人兼创意总监 Cosme Bergareche 来说，继去年与 NFL 合作后，这次合作是将该品牌影响力扩展到其他体育运动的一个机会。

Bergareche 表示：“我们希望向世界展示马德里是什么样子。”他补充道，2026 年 F1 泰格豪雅西班牙大奖赛是让自己沉浸在比赛驾驶文化中的“完美借口”。

“运动休闲和运动装总体上非常注重性能，我们正在努力将其带入时尚界，”他告诉 WWD。 “我们做的是街头服饰，强调精致的部分，因为我们觉得这总是让我们的产品与其他产品有所不同的原因。”

根据一级方程式集团发布的数据，随着这项运动越来越受欢迎，一级方程式组织者加深了与时尚品牌的关系，预计到 2025 年，这项运动的粉丝将达到 8.27 亿。

与 2018 年相比，分别增长了 12% 和 63%。

一丝怀旧之情

一级方程式赛车首席商务官艾米丽·普拉泽 (Emily Prazer) 表示，虽然 F1 与法国奢侈品集团 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 长达 10 年的合作关系为路易威登等奢侈品牌提供了直销路线，但 F1 正在寻找新的品牌来进行本地活动。

“显然我们是一个全球品牌，但我们有 24 个比赛周末，每个周末都有各自的、独立的个性，”他说。

“对我们来说，这次合作很大程度上是为了庆祝我们重返马德里，我们希望与一个诞生于马德里并了解这座城市的风格和文化的品牌合作，”普拉泽说。 “庞贝是真正让我们脱颖而出的品牌。”

该胶囊系列将在 Melia Palacio de los Duques 酒店举办的晚间活动中推出，其中包括 Formula 1 x Pompei 的涂装。

为了跟上步伐，酒店服务 F1 Paddock Club 与日间俱乐部 The Coffee Party 联手接管 Acid Bakehouse，这是一个仅限受邀者参加的早餐派对。

除了胶囊系列之外，庞贝商店还将举办一场精心策划的档案摄影和一级方程式赛车历史镜头展览，这些展览将在旗舰店、庞贝网站、新马德林赛道的 F1 商店以及在线零售商 Fanatics 上独家发售。

Bergareche 指出，对于许多西班牙人来说，F1 与 2000 年代初开始的费尔南多·阿隆索密切相关，尽管近年来卡洛斯·塞恩斯吸引了新一代西班牙语车迷。

“对于很多人来说，这是他们第一次发现庞贝古城，所以我们试图保留所有的本质并触及怀旧的部分，我认为我们做得最好，”他说。

质量重于数量

该品牌在全球拥有近100个销售点，在法国、英国、葡萄牙、意大利、希腊、日本和韩国等数十个国家有售。庞贝城 45% 的电子商务销售额来自西班牙，其余部分来自国外，其中美国是其第二大在线市场。

对于 Bergareche 来说，与 F1 合作的好处首先是声誉。

“我们短期内不想在国外开设商店，这在今天是不现实的事情，”他说。

“我们不打算开设更大的门店，但这样更好，因为我们觉得这个品牌可能有点小众，我们更多地考虑质量而不是数量。这更多的是品牌认知度和品牌知名度，”他说。

同样，对于 F1 来说，机会在于沟通而不是公众访问。

“我们永远不会成为一个充斥着此类产品的品牌，”普拉泽说。 “这是一个特意限量版的系列。我们希望人们在购买时能够体验到它，并将其与我们历史上的这一时刻联系起来。”

双方均表示看到了进一步合作的机会。

与此同时，Prazer 继续寻找新的合作伙伴，试图利用时尚与一级方程式赛车之间日益增强的协同效应，Gucci 对 Alpine 一级方程式车队的赞助就是明证。

在与洛杉矶品牌 Nahmias 和 Etai 合作为迈阿密和英国大奖赛推出胶囊系列后，F1 转向西班牙高街连锁店 Pull&Bear 打造迪士尼 x 一级方程式系列，该系列于上周末在意大利蒙扎赛道首次亮相。

“对我们来说，这关乎整个粉丝群体的参与。总是存在着让某些东西过于令人向往且难以接受的风险，”普拉泽说。

话虽如此，他承认与威登合作将是一个“绝对的梦想”。

“话虽这么说，他们以多种不同的方式出现，有助于奖励和提升球迷和这项运动。因此，与他们合作的方式不一定会导致直接的产品合作，但他们在告诉我们如何看待事物方面非常有用，”他说。